Identidade Visual, Direção de Arte & Conteúdo Digital | (2024).
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Criado em 2016, o The Gold Rush Brasil foi um podcast dedicado exclusivamente ao time do San Francisco 49ers, surgindo em um momento de crescimento da audiência de futebol americano no Brasil e de maior acesso às transmissões da NFL.
O projeto foi idealizado por Jailson Carvalho e Thiago Murta (eu), em parceria com a FN Network, com o objetivo de oferecer uma abordagem aprofundada, autoral e focada em um único time — algo ainda raro no cenário nacional naquele período. O podcast permaneceu ativo até 2024, com episódio contínua e evolução visual ao longo de oito temporadas.
O nome “The Gold Rush Brasil” (a hashtag #TGRBr no twitter), nasce de uma decisão conceitual: transformar a trajetória do time em uma saga narrativa a cada jogo comentado, inspirada na Corrida do Ouro da Califórnia (1849) — evento histórico que originou o apelido “49ers”. A ideia era assumir que o projeto atravessaria anos difíceis, reformulação, vitórias e conquistas, tratando cada temporada como parte de uma jornada épica.
Decidimos abandonar propostas iniciais mais literais (como “49 Minutos”; ”Podniners”; “Ninerscast”, etc), para adotar um nome com maior densidade simbólica, histórica e emocional. O jargão “A corrida pelo ouro recomeça, e você está convidado nessa saga” reforçou esse posicionamento narrativo ao longo das temporadas.
Desenvolvi a identidade visual completa do projeto, estruturando um sistema gráfico inspirado na cultura californiana, cartazes do time do inicio de sua fundação, da classe trabalhadora do minério no Velho Oeste americano, passando até os marcos fortes da cidade de San Francisco, como a Golden Gate.
O logotipo foi construído com tipografia em três níveis de baseline, equilibrando pesos e proporções para transmitir grandiosidade em referências do cinema épico, como o pôster clássico de Ben-Hur (1959). A linguagem tipográfica combinou fontes Old Western, serigrafias e displays, mescladas a scripts com influência latina, criando um visual híbrido e autoral.
Os grafismos foram experimentais, dialogando com elementos visuais já utilizados pela franquia 49ers, mas reinterpretados com um olhar brasileiro, maximalista e dinâmico, utilizando modularidade, mosaicos e ilustrações temáticas. A comunicação visual foi atualizada a cada temporada, permitindo fácil identificação dos ciclos do projeto.
Ao longo de 8 temporadas, o The Gold Rush Brasil publicou 184 episódios, com média aproximada de 200 ouvintes por episódio e cerca de 400 downloads mensais.
O projeto participou de eventos oficiais da NFL e ajudou a consolidar uma comunidade engajada de torcedores brasileiros do San Francisco 49ers. A identidade visual e o modelo editorial do projeto tornaram-se referência para outros podcasts esportivos dentro da FN Network que abordam temas semelhantes.
O The Gold Rush Brasil foi um exercício de consistência, adaptação e visão de longo prazo. O projeto ensinou como construir e sustentar uma marca editorial ao longo de anos, mesmo em cenários adversos, equilibrando paixão, narrativa e sistema visual. Também reforçou a importância de evoluir linguagem e identidade sem perder reconhecimento, entendendo o design como processo contínuo e não como entrega pontual.